Burkina-Publicit\u00e9-Difficult\u00e9s-Solutions<\/p>\n
Burkina : La publicit\u00e9, un secteur en perte de rep\u00e8res mais plein de potentiel, selon Dr J\u00e9r\u00e9mie Nion<\/strong><\/p>\n Ouagadougou, 11 oct. 2025 (AIB)-Jadis organis\u00e9 et dynamique, le secteur de la publicit\u00e9 au Burkina Faso traverse aujourd\u2019hui une crise profonde li\u00e9e \u00e0 la d\u00e9sorganisation, \u00e0 la faible r\u00e9gulation et \u00e0 l\u2019absence d\u2019un cadre juridique adapt\u00e9. C\u2019est ce qui ressort de la th\u00e8se de doctorat soutenue par le journaliste sportif J\u00e9r\u00e9mie Nion, qui propose des pistes pour redynamiser un domaine pourtant vital pour l\u2019\u00e9conomie nationale et la survie des m\u00e9dias. Le jury a salu\u00e9 un \u00ab\u202ftravail de pionnier dans le domaine\u202f\u00bb et lui a d\u00e9cern\u00e9 le grade de docteur en sciences de l\u2019information et de la communication de l\u2019universit\u00e9 Joseph KI-ZERBO, avec la mention \u00ab\u202ftr\u00e8s honorable\u202f\u00bb.<\/p>\n Selon Dr J\u00e9r\u00e9mie Nion, la publicit\u00e9 burkinab\u00e8 a connu son \u00e2ge d\u2019or sous la R\u00e9volution d\u00e9mocratique et populaire, avec la cr\u00e9ation de Zama Publicit\u00e9 et de la Direction g\u00e9n\u00e9rale de la publicit\u00e9, lorsque les r\u00f4les \u00e9taient bien d\u00e9finis et que des m\u00e9canismes clairs encadraient les acteurs. \u00ab\u202fMais apr\u00e8s la privatisation de Zama Publicit\u00e9, un vide s\u2019est install\u00e9, et d\u00e9sormais tout le monde pouvait s\u2019improviser publicitaire sans respecter les r\u00e8gles\u202f\u00bb, a-t-il regrett\u00e9.<\/p>\n Cette d\u00e9r\u00e9gulation, poursuit-il, a engendr\u00e9 une d\u00e9sorganisation g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e, des comportements inamicaux entre acteurs et une r\u00e9gulation quasi inexistante, rendant le secteur peu comp\u00e9titif. Pour Dr Nion, la restructuration du secteur est urgente, car la publicit\u00e9 ne profite pas seulement aux agences, mais aussi \u00e0 l\u2019\u00c9tat, aux m\u00e9dias et \u00e0 de nombreux emplois indirects. Le directeur de th\u00e8se, Dr R\u00e9gis Balima, a salu\u00e9 un \u00ab\u202ftravail de bonne facture, rigoureux et pionnier\u202f\u00bb, soulignant la qualit\u00e9 de la recherche documentaire et la pertinence du terrain explor\u00e9, et a recommand\u00e9 que les r\u00e9sultats de la th\u00e8se soient publi\u00e9s sous forme d\u2019ouvrage afin de servir de r\u00e9f\u00e9rence pour les d\u00e9cideurs et les acteurs du secteur.<\/p>\n Le journaliste sportif J\u00e9r\u00e9mie Nion a d\u00e9fendu sa th\u00e8se de doctorat unique en sciences de l\u2019information et de la communication de l\u2019universit\u00e9 Joseph KI-ZERBO sous le th\u00e8me : \u00ab\u202fLa professionnalisation du secteur de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9visuelle au Burkina Faso (1990-2023)\u202f: acteurs, pratiques et r\u00e9gulations\u202f\u00bb. Le jury, compos\u00e9 de Serge Th\u00e9ophile Balima, professeur titulaire \u00e0 l\u2019universit\u00e9 Joseph KI-ZERBO, Dr R\u00e9gis Dimitri Balima, ma\u00eetre de conf\u00e9rences \u00e0 l\u2019universit\u00e9 Joseph KI-ZERBO, Julien Laurent Michel Adhepeau, professeur titulaire \u00e0 l\u2019universit\u00e9 F\u00e9lix Houphou\u00ebt Boigny (C\u00f4te d\u2019Ivoire), Alice Nga Minkala, ma\u00eetre de conf\u00e9rences \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de Yaound\u00e9 II (Cameroun), Mamadou To\u00e9, professeur titulaire \u00e0 l\u2019universit\u00e9 Thomas (Ouagadougou), et Lacina Kabor\u00e9, ma\u00eetre de conf\u00e9rences \u00e0 l\u2019universit\u00e9 Joseph KI-ZERBO, a salu\u00e9 un travail de \u00ab\u202fpionnier\u202f\u00bb et lui a d\u00e9cern\u00e9 le grade de docteur avec la mention \u00ab\u202ftr\u00e8s honorable\u202f\u00bb. Burkina-Publicit\u00e9-Difficult\u00e9s-Solutions Burkina : La publicit\u00e9, un secteur en perte de rep\u00e8res mais plein de potentiel, selon Dr J\u00e9r\u00e9mie Nion Ouagadougou, 11 oct. 2025 (AIB)-Jadis organis\u00e9 et dynamique, le secteur de la publicit\u00e9 au Burkina Faso traverse aujourd\u2019hui une crise profonde li\u00e9e \u00e0 la d\u00e9sorganisation, \u00e0 la faible r\u00e9gulation et \u00e0 l\u2019absence d\u2019un cadre juridique adapt\u00e9. 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\nLe chercheur souligne \u00e9galement que les co\u00fbts de diffusion des spots publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision nationale restent \u00e9lev\u00e9s, alors m\u00eame que le pouvoir d\u2019achat des citoyens demeure faible.
\n\u00ab\u202fUn spot de 30 secondes sur une cha\u00eene publique co\u00fbte environ 100 000 F CFA, ce qui place le Burkina au quatri\u00e8me rang des pays les plus chers de l\u2019UEMOA pour ce type de prestation\u202f\u00bb, a-t-il pr\u00e9cis\u00e9.
\n\u00ab\u202fSi l\u2019on compare au niveau de vie, ce co\u00fbt devient difficilement soutenable pour les annonceurs, qui se tournent alors vers des publicit\u00e9s d\u00e9guis\u00e9es ou des alternatives moins co\u00fbteuses\u202f\u00bb, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n
\n\u00ab\u202fLes t\u00e9l\u00e9visions, surtout, vivent de la publicit\u00e9. Si elle meurt, elles meurent avec\u202f\u00bb, a-t-il averti, plaidant pour une prise de conscience collective et une r\u00e9forme concert\u00e9e du cadre l\u00e9gal et \u00e9conomique.
\nPour lui, la publicit\u00e9 n\u2019est pas un sujet mineur : \u00ab\u202fOn ne peut pas vivre sans m\u00e9dias, et les m\u00e9dias ne peuvent pas vivre sans publicit\u00e9.\u202f\u00bb<\/p>\n
\nAgence d\u2019information du Burkina
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